Calvin klein: історія бренду

19 листопада 1942 в Сполучених Штатах Америки, а саме в найвідомішому місті Нью-Йорку, народився Кельвін Кляйн. Батько Кельвіна був власником маленького магазина. Завдяки бабусі Кельвін навчився шиттю на швейній машинці, мама ж допомогла у формуванні бездоганного смаку, вони постійно разом ходили в магазини готового одягу і до кравцем. Регулярно хлопчик був присутній при розмовах про фасонах і моді. Кельвін Кляйн запевняє, що в 5 років він мріяв про майбутнє модельєра. Тому вибору, де вчитися і куди податися після школи, у нього не було.

У числі кращих він закінчив Вищу школу мистецтва. Після чого в 1960-1962 роках поступив і вчився в Технологічному інституті моди. Паралельно з навчанням Кельвін проходив практику в ательє, де допомагав розкроювати костюми. Після йому довелося попрацювати ще у багатьох дизайнерів і навіть малювати портрети перехожих на вулицях. Ця діяльність була в основному для досвіду, так як грошей особливо не приносила. Вільні вечори Кельвін займав створенням свого портфоліо.

Історія бренду почалася в 1968 році, коли Кельвін і його старий друг Баррі Шварцем організували фірму Calvin Klein, Ltd в Нью-Йорку. Баррі надав гроші, а у Кельвіна завжди була не одна ідея в запасі. Кляйн змайстрував свою першу колекцію і вирішив виставити її в готелі на одному з поверхів. Одного разу, директор бутіка, що знаходиться на поверх вище, переплутав кнопки в ліфті і потрапив саме на той самий поверх, де проходив показ моделей. Колекція Кельвіна так вразила бізнесмена, що зважився відразу зробити замовлення на 50 тисяч доларів. Для Кельвіна Кляйна це був ривок у власний світ моди, його ім'я стало відомим, і так з'явилася матеріальна незалежність.

Кляйн почав роботу свого ательє з колекції верхнього одягу для чоловіків, але поступово взявся і за дизайн жіночого одягу. У 70-х роках він відкрив чоловічий костюм і для жіночої фігури. У 1970 році Кельвін випустив вкорочене двобортне пальто з широкими лацканами, або, так званий PeaCoat (бушлат). Така модель стала найпопулярнішою одягом сезону, більше того, увійшла в моду і на наступні 10 років.

Кельвін в 1973 році отримав премію «Коті» за створення витонченої і ідеально зшитою одягу. Так він постав перший молодим дизайнером в історії моди, який отримав цю премію.

А в 1974 році модельєр створив нову колекцію хутряного одягу і аксесуарів. Незабаром йти налагодженої стежкою йому набридло, і Кляйн вирішив підготувати свій перший «вибух», приголомшливий абсолютно весь світ моди разом з американськими громадськими моральними засадами. У підсумку, 1978 рік був ознаменований випуском дизайнерських джинс, і тут модельєр став першим. З одягу, що вважається повсякденному і досить дешевою, він підніс їх як одяг для стильного і модного молоді. Ідеальний крій був чітко по фігурі і створював акцент на довжині і стрункості ніг, на задній кишені був розміщений логотип Calvin Klein і Omega.

Кельвін вирішив зробити провокаційну рекламу. І так, в 1980 році дизайнер за допомогою фотографа Брюса Вебера створив рекламний плакат джинсів з Брук Шилдс, яка стала секс-символом і кінозіркою. Тоді в Америці спалахнув скандал, Кляйна стали звинувачувати в тому, що вони використовували неповнолітніх, а зйомки назвали близькими до порнографічних. Знявши джинси з виробництва, скандал був усунутий, а фірма змогла повернутися до вже класичної моделі тільки в 1998 році.

У 1982 Кляйн розробив нову колекцію, що складалася з чоловічої нижньої білизни, в якому обов'язково присутня широка корсетная гумка з логотипом бренду Calvin Klein. У ролі моделей для реклами спідньої білизни були обрані супермодель Д. Вест і репер М. Марк, а наполовину оголене чоловіче тіло стало вперше естетичним елементом. Кляйн стверджував, що нижня білизна він розробив, щоб люди стали сексуальними.

У 80-х роках дизайнер робив акцент на розробці і випуску джинсів і білизни. Реклама не проходила без скандалів, що вже стало частиною іміджу дизайнера. Кляйну довелося сплатити штраф у мільйон доларів, який виставила церква за плакат «Таємна вечора від Кляйна». На ньому був всім відомий біблійний сюжет, але моделі на ньому були в джинсах і з напівоголеними тілами.

У 1992 році Кельвін знову шокував Америку. У цьому році він створив новий молодіжний стиль «унісекс», що згодом став дуже популярним. Тоді в якості реклами був випущений плакат з молодою моделлю Кейт Мосс і репером М. Марком. Одяг з логотипом Calvin Klein могла носити молодь будь-якої статі, ця концепція була сприйнята з величезним успіхом.

У 1999 році дизайнер, вже вкотре, спровокував рекламою новий скандал. Кляйн випустив нову колекцію, яка представляла дитяче нижню білизну, а так само білизна для підлітків. Фотографії з дітьми порахували занадто фривольними. У підсумку, дизайнер вибачився, а рекламну кампанію призупинили, щоб не виникало більш різких звинувачень.

Справа йшла своєю чергою, а компанія Кляйна вже не була обмежена маленьким ательє, а перетворилася на багатомільйонну імперію, щорічний оборот який був приблизно 5 мільярдів доларів. Правильний маркетинговий хід і політика створили чіткий імідж, асоціації більш глибоко увійшли в підсвідомість покупців. Конфлікти і скандали періодично допомагали створювати і підтримувати рекламний образ, гаслом якого стали розкутість, молодість і сексуальність. Кельвін Кляйн вважається першим дизайнером, одягати людей «з ніг до голови», в його колекціях було і нижню білизну та аксесуари. Утвердившись у США та країнах Європи, в 90-і роки фірма почала рух у бік сходу, були відкриті бутики в Кувейті, Джакарті та Гонконгу.

Кляйн швидко реагував на зміну модних тенденцій у світі, що допомагало йому досягти ще більшого успіху. На початку XXI століття він розробляв нову колекцію в стилі «мілітарі». Незабаром дизайнер випустив пальто-шинель, брюки-наколінники, спідниці до колін кольору хакі.

На додаток до одягу Кельвін випустив кілька ароматів, кожен вид яких включав і чоловічий і жіночий запах. У 1983 році з'явилася «Вічність», в 1985 році - «Одержимість», а в 1986 - «Віддушина». Духи, що підкреслюють тонкий стиль одягу, до цих користуються величезним успіхом, тому у них існує безліч підробок. У 1998 році був випущений аромат «Протиріччя», який у результаті став найзнаменитішим, а розраховувався на людей, самостійно справляються зі своїми проблемами.