Засоби натуральної косметики (вона ж - Біокосметика, екокосметіка) на відміну від традиційних косметичних препаратів містять мінімум хімічних речовин, присутніх у звичайній косметиці (віддушки, консерванти, мінеральні масла, барвники).
Що таке натуральна косметика? Чи існують абсолютно екологічно чисті косметичні засоби? Знайти бездоганно «чисту» натуральну косметику вельми проблематично. Чому? Тому що виготовити будь - яке засіб виключно з натуральних продуктів так, щоб воно відповідало всім сучасним вимогам (тобто не було б гірше своїх «хімічних» аналогів), та при цьому могло б довго зберігати свої корисні властивості, практично неможливо.
Натуральним прийнято вважати такий засіб, який містить у своєму складі не менше 85% натуральних екологічно чистих природних компонентів. Деякий «косметичні» стандарти завищують цю вимогу до 95%. При цьому при оцінці ступеня «натуральності» враховуються такі чинники, як ступінь екологічної «чистоти» того району, де були вирощені рослини, використані для приготування косметичного засобу; чи правильно вони були вирощені; чи правильно вони збиралися і заготовляли; а також багато інших чинників.
Натуральна косметика не повинна містити штучних барвників, консервантів, ароматизаторів. Так, ще дуже важливе питання: що таке упаковка для натурального косметичного засобу?
Неодмінна вимога до упаковки біокосметікі: вона теж повинна бути екологічно чистою, тобто обов'язково бути сировиною для вторинної переробки.
Останній фактор не має прямого відношення до екокосметіке, проте він вельми примітний, якщо врахувати, що прихильниками натуральної косметики стають, насамперед, жінки, які віддають перевагу все природне. Користуватися біокосметікі для багатьох означає не тільки змінити набір своїх колишніх косметичних засобів на новомодні «натуральні», але набагато більше: змінити ставлення до життя і до всіх її матеріальним складовими: від вибору засобів по догляду за собою, одягу, меблів, до вибору найдрібніших деталей інтер'єру та енергозберігаючих електролампочок.
Більшість любительок натуральної косметики не купують поліетиленових пакетів, не їдять м'ясо, воліють автомобілю велосипед, не носять шуб з натурального хутра, взуття, одягу та сумочок із шкіри; воліють сукні з натуральних тканин. Ці жінки завжди роблять вибір на користь того, що допомагає зберегти природу.
Подібний спосіб життя характерний для багатьох голлівудських зірок. Це Деріл Хана, Кірстен Данст, Шарліз Терон, Кіра Найтлі, Крісті Терлінгтон.
Як визначити, що перед Вами натуральна косметика? Досить просто: на початку списку інгредієнтів будь-якого засобу біокосметікі обов'язково будуть фітоекстракти. Основні виробники біокосметікі: The Body Shop, Sanoflore, Planter's, Ren, Erbaviva, L'elborario, Coslys, Swiss Line, Darphin.
Трохи про переваги голлівудських зірок: Ума Турман і Джуд Лоу воліють марку Ren, Діта фон Тіз є прихильницею марки Darphin.
Крім натуральних засобів по догляду за шкірою існує екологічна декоративна косметика, яка також називається мінеральної. Засоби мінеральної косметики виготовляються з натуральних мінеральних речовин. Мінеральна косметика не містить небажаних добавок, таких, як сульфати, силікон, спирт, штучні барвники, парабени, аромати і консерванти.